包裝設(shè)計(jì)不僅是一門藝術(shù)，更是一種銷售手段，特別是在這商品包裝各式各樣的時(shí)代。大部分消費(fèi)者是通過(guò)包裝來(lái)認(rèn)識(shí)、了解商品的，再與商品接觸。消費(fèi)者對(duì)每個(gè)商品的關(guān)注時(shí)間非常短，包裝需要在消費(fèi)者從貨架掃視的一瞬間，吸引住消費(fèi)者的注意力。重慶立美包裝廠通過(guò)造型、色彩、圖形、文字等視覺元素，突出商品的信息，那么如何運(yùn)用這些元素，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的呢？

一、色彩

當(dāng)人在觀察一個(gè)物體時(shí)，首先引入眼簾的是物體的色彩。從視覺原理來(lái)說(shuō)，彩色會(huì)比黑色更受吸引，鮮艷的色彩能引起視覺感官上的興奮。通過(guò)色彩的明暗、冷暖、面積、遠(yuǎn)近、疏密等方面達(dá)到色彩的對(duì)比，嘗試不同風(fēng)格的色彩搭配，營(yíng)造鮮明的色彩，吸引消費(fèi)者的注意力，從而增強(qiáng)包裝的識(shí)別性。

1、色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強(qiáng)烈的視覺沖擊力。產(chǎn)生明顯的差別，但不失協(xié)調(diào)，擁有清晰、明確的感情色彩，迅速準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息給消費(fèi)者。如：紅色、橙色、紅紫色等顏色給人溫暖活力的感覺；藍(lán)色、綠色、藍(lán)紫色等顏色給人寒冷的感覺。

2、品牌色彩明確。包裝上，品牌色彩要占據(jù)主要地位，視覺形象清晰、明確。消費(fèi)者會(huì)對(duì)熟悉的事物有認(rèn)同感，更愿意購(gòu)買熟悉的商品。以品牌色彩為主導(dǎo)，彰顯商品個(gè)性的顏色為輔助，讓消費(fèi)者能一眼識(shí)別品牌，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

3、色彩除了給人帶來(lái)視覺感受，還會(huì)引起味覺、嗅覺等心理反應(yīng)。如：鮮亮的黃色、黃橙色會(huì)給消費(fèi)者甜味的感覺；檸檬黃、黃綠色、青綠色會(huì)給消費(fèi)者酸味的感覺；大紅色會(huì)有辣味的感覺等。

二、圖形

通過(guò)包裝的色彩吸引消費(fèi)者后，我們還需要進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，這就可以通過(guò)包裝的圖形達(dá)到。視覺圖形也是一種視覺語(yǔ)言，可以直接把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

1、圖形傳遞商品形象。人們習(xí)慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來(lái)強(qiáng)烈視覺沖擊力，會(huì)給消費(fèi)者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。如：食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起消費(fèi)者購(gòu)買的沖動(dòng)。

2、圖形提升產(chǎn)品價(jià)值。人們?cè)跐M足物質(zhì)的需要后，開始追求精神的需要，這時(shí)我們需要繪畫、書法等具有藝術(shù)感的圖形，給消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術(shù)品味。

3、圖形展示商品個(gè)性。奇特的圖形會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者去探索它，在這過(guò)程中加深對(duì)商品的印象。插畫能將現(xiàn)實(shí)或想象中的幻境表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)通過(guò)夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費(fèi)者帶來(lái)趣味性和幽默感，從而加深消費(fèi)者的印象。

三、造型

完成了色彩、圖形上的視覺沖擊后，我們還需要通過(guò)造型的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步勾起消費(fèi)者的購(gòu)買念頭。消費(fèi)者們會(huì)對(duì)造型奇特、選材特別的新奇包裝感興趣。要想達(dá)到勾起消費(fèi)者購(gòu)買念頭的目的，設(shè)計(jì)師要對(duì)包裝的材料、工藝熟悉。大膽地嘗試新材料、新工藝，進(jìn)行設(shè)計(jì)。

包裝造型是最具情感表現(xiàn)力的元素，其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態(tài)，設(shè)計(jì)師將虛無(wú)的語(yǔ)言、空泛的形式轉(zhuǎn)化為具有一定功能性的視覺形態(tài)，刺激消費(fèi)者視覺感官。